Mensajes subliminales en los Logos de compañías conocidas por todos

Las compañías emplean gran cantidad de tiempo y dinero en la búsqueda del Logo ideal para su producto. Por tanto no es dificil de imaginar que generalmente los logos contienen más información de la que se pudiera percibir de un primer vistazo. De hecho, algunos esconden cosas de lo más curioso.

El logo de Amazon esconde dos ideas principales: “Todo está disponible”, es decir, de la “a” a la “z” señalado con una flecha, que a su vez hace de sonrisa.

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Ojo, un cambio en el logo puede desplomar las ventas

La gente raramente se fija en los logos. Sus hábitos de compra se han ido consolidando a lo largo de los años, y no cambian, especialmente en las cosas esenciales. Pero cuando el envase cambia de súbito radicalmente, lo perciben con nitidez. Cuando Tropicana pensó que había llegado el momento de darle frescura a su imagen, los consmidores montaron en cólera, y la compañía perdió una quinta parte de sus ventas en cuestión de semanas.

La sección Market Makers de Bloomberg invitó a Dennis Ryan, CCO de Olson, un veterano de campañas publicitarias, que ha trabajado para Target o Budweiser, para analizar la estrategia de elección de logo que ha realizado Yahoo. Dennis se encargó de recordar al público los esfuerzos de Tropicana para modernizar su envase.

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Ausonia absorbe más

Hablábamos hace unos meses de la campaña publicitaria que había llevado a cabo Ausonia con su colaboración en la lucha contra el cáncer. Destacábamos que siendo un hecho loable, ocupaba toda la duración del spot, sin dejar una cola de algunos segundos a establecer una diferencia en alguna característica. Nos preguntábamos si era la nueva manera de diferenciarse o si por el contrario era una simple campaña de imagen.

Dicho y hecho, en este mes de enero de 2011 hemos podido ver spots en televisión que vuelven a los argumentos de diferenciación de características: Ausonia absorbe más. Lo cual despeja la duda. Era una campaña de imagen, reforzando la notoriedad de la marca y relacionándola con un hecho emocional.

Magistral Campaña de Publicidad de Carrefour

La reciente campaña de publicidad llevada a cabo por Carrefour para sus productos de marca blanca da justo donde más duele en el entramado estratégico de Marketing de Marcas. A lo largo de la última década, las marcas, en su obsesión por diferenciarse, habían potenciado una nueva dimensión en los principios de marketing: La experiencia.

No sin cierta dosis de soberbia, exclamaron que la gestión de las 4 Ps (producto, precio, plaza-distribución y promoción), era insuficiente y anticuado, llamándolo marketing tradicional o de características y ventajas. A cambio, habían desarrollado una nueva panacea: El Marketing Experiencial, aquel que relaciona la marca con una experiencia.

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Un vulgarismo en la jerga infantil anglosajona se convierte en un canal imprescindible de comunicación de marketing para las empresas del sector

El fenómeno no es reciente, hace 20 años ya era popular esta jerga entre la juventud norteamericana. Según las normas gramaticales del idioma Inglés americano, el sonido del plural “s” depende del sonido del fonema que le antecede. Las reglas fonéticas son las siguientes:

  1. Si la palabra termina en una consonante sorda /f/, /k/, /p/, /t/, /th/; el plural “s” se pronuncia /s/, es decir, una s sorda.
  2. Si la palabra termina en una consonante sonora tal que /b/, /d/, /g/, /l/, /m/, /n/, /ng/, /r/ o con una vocal /a/, /e/, /i/, /o/, /u/; entonces el plural “s” se pronuncia como /z/, es decir, una s sonora nasal similar a la onomatopeya que se utiliza para simular el zumbido de una abeja.

Al corresponder el fonema /z/ con la última letra del alfabeto, “z”, se inició una jerga en los círculos juveniles, que empezaron a escribir informalmente y con éxito todos los plurales acabándolos en “z”. Como sucede con toda moda juvenil, ésta se difunde rápidamente en los ambientes infantiles, donde se usa con mucha profusión.

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