Magistral Campaña de Publicidad de Carrefour

La reciente campaña de publicidad llevada a cabo por Carrefour para sus productos de marca blanca da justo donde más duele en el entramado estratégico de Marketing de Marcas. A lo largo de la última década, las marcas, en su obsesión por diferenciarse, habían potenciado una nueva dimensión en los principios de marketing: La experiencia.

No sin cierta dosis de soberbia, exclamaron que la gestión de las 4 Ps (producto, precio, plaza-distribución y promoción), era insuficiente y anticuado, llamándolo marketing tradicional o de características y ventajas. A cambio, habían desarrollado una nueva panacea: El Marketing Experiencial, aquel que relaciona la marca con una experiencia.

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